Con los minoristas han exigido el pago de los anuncios de vídeo en las tiendas


La Agencia de publicidad “cedro Blanco”, que posee una patente para un sistema de publicidad de vídeo en las tiendas, envió cartas con las reclamaciones en contra de nombres, tales como Adidas, Zara, Beefree y otros, invitándolos a entrar en un contrato de licencia formal. Como se destaca en la carta firmada por el director general de “el cedro Blanco” Jeanne Mishka (RBC), la Agencia tiene el derecho exclusivo a utilizar este sistema, el costo de la licencia para cada toma de corriente se calcula en base a la tasa de 2 mil rublos por una pantalla por año.

Jeanne Koshevaya RBC confirmó la autenticidad de la carta.

Una patente del pasado

Como se desprende de la base de datos de Rospatent, patente Nº 2169949 “sobre el video en las áreas de ventas como una forma de hacer publicidad de los productos” fue emitido en abril de 2000. El autor y el titular de la patente fue Maxim Korolev, el fundador de la Agencia “cedro Blanco”. En agosto de 2000, el Organismo estableció las primeras pantallas para publicidad en la tienda “Avoska” en el Sur de Moscú. Después de la instalación de las pantallas fue a la dirección de la Reina, junto con Oleg Salo y Vyacheslav Petrov, la empresa Sapeko Tecnologías. El sistema de vídeo en las cajas registradoras de la zona permite hacer publicidad, incluyendo la prohibición en la TELEVISIÓN el alcohol y el tabaco. Cómo escribir “Vedomosti”, el proyecto tiene previsto invertir $2 millones En la fase inicial de los monitores se han instalado en 20 tiendas en Moscú, su número se prevé aumentar a 150 a finales de 2001. Sin embargo, estos planes no se habían implementado. Sapeko Tecnologías cesó sus operaciones en el 2002. En el futuro el derecho a la patente fue trasladado varias veces desde el verano de 2012 y pertenece a la OOO “Agencia de Publicidad “cedro Blanco”.

Como se explicó RBC Queens”, este invento es uno de los pocos ruso evolución en la publicidad moderna que ha demostrado a lo largo de los 17 años de su viabilidad”. “El certificado tomó varios años debido a la oposición de los expertos de Rospatent que muchos de los extranjeros de propiedad de soluciones de electrónica de las etiquetas del estante a las pantallas en los camiones, pero realmente estábamos en la primera y en la idea y su materialización,” él dice.

Después de recibir los derechos de patente en 2012, “el cedro Blanco” a que se refiere el derecho no exclusivo a utilizar la empresa “Video de Interneshnl” (ahora — nacional de la Alianza de publicidad, NDA). El servicio de prensa de la ANR no hizo comentarios sobre la RBC este tema.

Sin embargo, el CEO de la compañía “de la Pantalla de los Medios de comunicación” (“hija” de la NRA) Irek Tenishev confirmado a RBC que el Vídeo de la “internacional” realmente tiene un derecho no exclusivo para utilizar esta patente; considera que los reclamos legítimos del titular del derecho para el pago. “El propietario tiene derecho a demandar a cualquier persona que usa una invención patentada para sus propios fines (incluyendo la ganancia material). Asimismo, las partes podrán determinar si un método existente de distribución de publicidad en virtud de la patente o no”, dijo el Tenishev RBC.

No hay NDA, no “de la Pantalla de los Medios de comunicación” RBC no revelar los términos de la patente “de cedro Blanco”.

El Tenishev también señaló que “en la Pantalla de los Medios de comunicación” funciona con redes que se incluyen en el X5 Retail Group. Los monitores de radiodifusión de la publicidad, que está instalado actualmente en aproximadamente el 48% de la red de compras “Cruce de caminos” (267 tiendas), confirmó RBC representante del servicio de prensa de la X5 Retail Group. Según él, la red firmó un contrato con la Pantalla de “Medios”, sobre esta base, la empresa establece muestra y se encarga de la transmisión de contenido de audio y vídeo en las tiendas.

Inesperado de pago

En el “cedro Blanco” entender que la mayoría de los minoristas pueden no saber que la tecnología para la colocación de anuncios en las tiendas patentado. Con esto en mente, la Agencia propone, en el caso de un contrato de “Amnistía” para todo el período precedente. “Esta es nuestra voluntaria de descuento de buena fe para los licenciatarios. En la ausencia de intenciones por su parte, en la conclusión del contrato de licencia, la Agencia se reserva el derecho judiciales y administrativos de protección de sus legítimos intereses,” se lee en la carta.

“Ahora tenemos que obtener una licencia de ingresos, piscina-no es relevante para los negocios de ee.uu., dice Koshevaya. — Sabemos mejor que la mayoría de los que hacen el dinero en esto es muy duro y no va a crear problemas de compras”. En sus palabras, “en la década de 2000 en el desarrollo del primer sistema de este método de publicidad que he invertido cerca de $300 mil”. “Ahora es un sistema similar puede ser montado como [diseño] de ready-made de bloques de Lego, y en ese tiempo tuvo que lidiar con la naturaleza de número de problemas tanto en el disco duro y suave,” ella explica.

Koshevaya hace hincapié en que un número de los principales minoristas están utilizando muestra en las áreas de ventas, sin embargo, no hace ninguna de las deducciones a los propietarios de la patente. “Imán”, “Dixie”, una red alkomarketov “Rojo y Blanco” no tiene un acuerdo de licencia para la emisión de la publicidad”, dice Koshevaya.

Los representantes de la “Imán” y la red alkomarketov no respondió a una solicitud de RBC. En el servicio de prensa de GK “Dixi”, dijo que en la actualidad no utilizan la publicidad en los monitores.

La dificultad para el recálculo de la

El CEO de INFOLine Ivan Fedyakov señaló que los minoristas no están comprometidos en las pantallas — se rentan a la publicidad de los operadores que se les proporciona. “Así que la pregunta para los abogados, que deben ser responsables de tales regalías. Los minoristas es probable que pone la responsabilidad de los operadores”, sugiere el experto. Es difícil estimar la proporción de asegurados de las pantallas de las tiendas rusas, pero señaló que son en la mayoría de los modernos hipermercados y su número asciende a miles de personas.

Según la Asociación de agencias de comunicación de Rusia, el volumen de la publicidad fuera de casa segmento en el primer trimestre de 2017 asciende a 10.5–10.7 mil millones de rublos, lo que supone un 12% más que en el mismo periodo del año pasado. El volumen total del mercado publicitario ruso para el período ascendieron a 91-92 millones de dólares.

Entrevistado por RBC, los abogados de la estimación de las perspectivas del caso bastante limitada. Según el abogado Alexander Karabanov, para probar en la corte que el hecho de “ilegal” el uso de las pantallas y para calcular el monto de los daños es difícil. “Mediante el envío de cartas con la oferta de pagar por el registro de la licencia, “cedro Blanco” opera sobre el principio “y de repente estás de suerte”, dijo, añadiendo que una relativa y el precio bajo de requisitos (2 mil FROTAR sobre la pantalla). Él duda de que el Organismo va a ir a la corte en el caso de la voluntaria de incumplimiento del pago de examen y de los tribunales es larga y costosa.

El Director General de la compañía legal “Jurvista” Alex Petropolskaya de acuerdo en que “abandonar” a los potenciales infractores de la Agencia va a ser difícil, especialmente si las tiendas no están en Moscú y en las regiones. “Es decir, que la próxima debe tener miedo a pagar, y que es la medida que se puede utilizar, porque “no se consigue”, dice él.

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