Los Rusos reducción de la compra de detergentes y productos químicos para el hogar

Los Rusos reducción de la compra de detergentes y productos químicos para el hogar


Universal de ahorros

El mercado ruso para el cuidado del hogar (detergentes, polvos de lavado) continúa la caída en términos reales. Esto se evidencia por la compañía de investigación de Nielsen (han).

En términos reales, las ventas para el año que finalizó en el primer trimestre de 2017, abajo del 2,5% interanual en el 1,6%. La demanda de los compradores ha disminuido, a pesar del hecho de que los precios aumentaron más lentamente que en el año anterior. El aumento de precio del 5% en comparación con el 18,3% del año anterior. Como resultado de estos dos factores en términos monetarios, el mercado creció un 2,1% interanual del 11,5% (en números absolutos de los investigadores no son revelados).

El mercado ruso de los detergentes y productos de limpieza se reduce desde el tercer trimestre de 2016, confirma el General director de la unidad de Henkel servicio de Lavandería Y Cuidado del Hogar Tomas Duffek. Los consumidores están buscando más económicos de los productos, de acuerdo a un estudio realizado por Nielsen. “Los rusos se adhieren a hábitos de ahorro y cambiar al consumo”, — dice el Director de empresas globales, “Nielsen Rusia” Marina Lapenkova.

En el fondo de la General de estancamiento de manera significativa el aumento de las ventas de universal de herramientas que se pueden utilizar para múltiples propósitos. Sus ventas crecieron un 14,9% en volumen y del 20,2% en efectivo. La demanda de atención especializada de los detergentes se ha desplazado a los medios que son adecuados para cualquier ropa. Aumento de las ventas de líquidos, geles para el lavado, ya que se consumen más económica que la tradicional polvos, decir Lapenkova y Duffek. Los compradores de considerar cómo muchos lavados tendrá una duración de un polvo de embalaje, se compromete Director de ventas drogerie la red “la Sonrisa del arco iris” Maria Mironovskaya.

“Los consumidores, por un lado, la baja en el dinero, y por el otro, está mentalmente cansado para ahorrar”, — dice Mironov. En esta situación, la demanda de lujo de las marcas internacionales está disminuyendo, y las ventas de productos bajo propia marca (STM) los minoristas o no muy conocidas marcas, en contraste, están creciendo, ella dice. De acuerdo con la “Sonrisa del arco iris”, todos los otros productos que se venden en la red, es el STM.

Sin embargo, en General, el mercado para el cuidado en casa de la etiqueta privada representada “no muy bien”, de acuerdo a los materiales de Nielsen. Cuánto el mercado cae en el STM, los investigadores no revelar, pero indican que del total de ventas de las marcas privadas, la mayor parte de los ambientadores de aire (24.9% en términos reales), medios para la limpieza de tuberías (18.3%) y cloro (17.1 por ciento). Mientras tanto, en la mayoría de las principales categorías de detergentes, productos de limpieza y preparaciones para el lavado de los utensilios — el impacto de etiquetas privadas “prácticamente la mínima”, indica el estudio. “Las redes son más difícil competir con los fabricantes internacionales, que ya tienen alta calidad y asequibles desde el punto de vista de los precios de las marcas”, dice Lapenkova.

Foto: Alexander Podshivalov / Lori

Belleza en vez de lavar

El mayor nicho en la venta de herramientas para el cuidado del hogar, de acuerdo a Nielsen, es una especialidad de las tiendas fue de 31% en términos monetarios. Sin embargo, las ventas de productos químicos del hogar en ellos se están estancando, la caída para el año en rublos por el 0,7%. Mientras que las ventas en los supermercados e hipermercados, por el contrario, creció en un 7% y el 2% respectivamente.

Entrevistó a representantes de redes de drogerie (para combinar la gama de productos químicos para el hogar y cosméticos) se dio cuenta de una reducción en la demanda de herramientas para el hogar, pero dicen que podría compensarlo por el gasto de los cosméticos. Que el conductor principal de venta es un cosmético, dijo Dmitry Scherbakov, propietario de drogerie “Sangi Estilo” — la segunda mayor empresa en el mercado. Anteriormente en el mensaje acerca de los resultados del 2016 de la red de “la Sonrisa del arco iris”, dijo que la dirección principal de su desarrollo en el 2017 será el maquillaje.

Los Rusos han reasignado los gastos en favor de productos de cuidado personal y belleza. En particular, la compra de productos para el cuidado facial creció 28% en valor y un 9% en unidades, según un estudio realizado por GfK sobre las tendencias en el mercado de bienes de consumo y venta al por menor en Rusia en el año 2016. Este año ha sido para el mercado ruso de los cosméticos y los perfumes son más exitosos que los de 2015, la conclusión de los analistas de la Agencia de marketing “. El estudio de los mercados.” En 2016, el mercado creció en un 3% a 509,5 mil millones de rublos, y en 2017 se proyecta que crecerá un 6,7%, a 543,8 mil millones de rublos y exceder los niveles previos a la crisis en 2014, predecir los investigadores.

En la final, a pesar de la débil dinámica del mercado de productos químicos para el hogar, el número de drogerie sigue creciendo. El líder del mercado “Magnit cosméticos” (“Imán”) abrió sus puertas en 2016 986 tiendas y los planes para abrir en 2017 1 mil de la Red de “la Sonrisa del arco iris” ha aumentado en 2016 el 90 tiendas, y durante los próximos tres años se espera un crecimiento de más de dos veces — al menos hasta 1 mil puntos de venta. Salen al mercado y a los nuevos jugadores. En 2016, el grupo francés Auchan ha puesto en marcha una red Lillapois, y fundador de la “Primera toma” (marca “Recetas de la abuela Agafia”) y “Natura siberika” Andrey Trubnikov abrió Agafia de la Tienda. En 2017, un ex-accionista de una red de “copeck” Alexander Samonov ha puesto en marcha un drogerie tiendas bajo el disfraz de la DM.

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